Чаще всего просмотр рекламы не приносит удовольствия, но из всяких правил бывают исключения. Так, пару лет назад Kia создала образ анимированных хомяков для рекламы хэтчбека Kia Soul. Милейшим домашним животным добавили крутизны, вырядили под рэперов и пустили в эфир. Реклама оказалась настолько яркой, веселой и запоминающейся, что Kia до сих пор не может от них отказаться.
Кроме того, по словам вице-президента компании по маркетингу Майкла Спрага (Michael Sprague), вскоре хомяки Kia вновь усядутся за руль Soul. Это будет уже четвертое появление персонажей в рекламах корейского бренда. Очевидно, на сей раз им предстоит подогреть интерес к новой Kia Soul, которая, по словам Спрага, выйдет в 2013 году.
Запуская своих хомяков, Kia рассчитывала привлечь внимание молодежной аудитории, построив рекламу на четырех жизненных ценностях предполагаемых клиентов: музыке, спорте, поп-культуре и том, что главный меркетолог бренда назвал «связанной жизнью», намекая на тесную связь аудитории с технологиями. Что ж, очевидно рецепт сработал, поскольку, по словам представителя компании, с 2008-го года продажи Kia выросли на 78% не в последнюю очередь благодаря данной рекламной кампании.
Ярослав Золотников