Окровавленный билборд был установлен в Новой Зеландии в рамках борьбы за безопасность на дорогах.
Все дело в том, что осенью в Новой Зеландии начинаются обильные проливные дожди, что и является одной из причин повышения смертности в ДТП. Самый опасный участок дороги находится в городе Papakura. На протяжении всей трассы с самым высоким показателем смертности в период дождей агентство BBDO Auckland установило билборды с изображением маленького мальчика, который истекает кровью, когда идет дождь.
Надпись на билборде гласит: «Дождь меняет все. Пожалуйста, учитывайте погодные условия». Примечательно, что во время проведения акции на этом участке дороги не произошло ни одного смертельного случая.
Работа получила бронзового льва в номинации «Дизайн» на Cannes Lions 2009.