«АвтоВАЗ» нацелился на самую юную аудиторию и собирается продвигать бренд Lada с помощью игрушечных моделей автомобилей.
Автопроизводитель уже оформил права на товарный знак Lada в категории игрушек, а также нашел партнера, который займется выпуском игрушечных моделей Lada.
Как рассказали «РБК daily» в пресс-центре завода, компания зарегистрировала по 28-му классу Международной классификации товаров и услуг более десяти товарных знаков. Среди них товарные знаки марок Kalina, Granta, Largus, Priora. Согласно этому классу классификации под брендом Lada можно будет выпускать игры, игрушки, гимнастические и спортивные товары, а также елочные украшения. Как отмечают на «АвтоВАЗе», возможность продавать масштабные модели автомобилей Lada позволяет пропагандировать единственный оставшийся российский востребованный бренд.
Правда, завод не планирует самостоятельно изготавливать модели автомобилей Lada, а предоставит эту возможность производителям игрушек. Так, «АвтоВАЗ» уже подписал договоры с рядом разработчиков и производителей игрушечных моделей автомобилей на право использования товарных знаков марки Lada. Одним из таких партнеров стала тольяттинская компания Grand Toys, которая планирует производить игрушечные модели Lada.
Как газета «Ведомости», производство игрушек под брендом Lada группа планирует начать в октябре-ноябре 2012 года. Компания будет производить в Китае обычные и радиоуправляемые машинки, а также коллекционные модели, средняя цена в рознице – около 200 рублей за штуку. Поставлять их планируется в розничные сети, и в течение следующего года Grand Toys рассчитывает выпустить и продать около 100 тысяч машинок разных размеров. «Если сравнивать, например, как продаются модели Volkswagen и Lada, то Lada будет продаваться лучше», – утверждают в компании Grand Toys.
Стоит отметить, что «АвтоВАЗ» идет по уже хорошо протоптанной своими конкурентами дорожке. К примеру, «Группа ГАЗ» начала регистрировать товарные знаки в этом классе еще десять лет назад. На право использования товарных знаков ГАЗа заключены лицензионные договоры с российскими и зарубежными производителями уменьшенных моделей автомобилей «Газель», «Чайка», «Волга», «Победа» различных модификаций, а также моделей автомобилей ГАЗа военных лет.
В сетевых магазинах игрушек говорят, что игрушечные машинки – востребованный товар и спрос на мини-модели автомобилей в последние годы стабильно растет. Но модели Lada – это не самый популярный товар, а наибольшей популярностью пользуются игрушечные модели автомобилей премиум-сегмента – Porsche Cayenne, Land Rover, BMW, Hummer.