Ford будет продавать автомобили по-модному

Американский автопроизводитель Ford объявил о кардинальной смене подхода к кастомизации и продажам спецверсий. Компания увеличивает инвестиции в собственное подразделение Ford Custom Garage, чтобы превратить запуск новых модификаций в аналог лимитированных релизов («дропов») в индустрии моды и спортивной обуви.
Суть новой стратегии заключается в создании искусственного дефицита и ажиотажного спроса. Вместо привычных фиксированных пакетов опций Ford запускает так называемую линейку Horizon Series, состоящую из строго лимитированных тиражей. Первенцем этой программы стал внедорожник Bronco Desert Rising, построенный на базе комплектации Outer Banks. Тираж новинки ограничен 1000 экземпляров, а визуально ее отличает графика на кузове, колесные диски Method и кожаный салон Katzkin. Стоимость стайлинг-пакета составляет $13695, что поднимает цену автомобиля до $57350.
Главное преимущество программы для клиентов — сохранение полной заводской гарантии на автомобиль, так как все элементы устанавливаются официально в дилерских центрах до передачи машины владельцу. Помимо стайлинга, Ford Custom Garage предлагает различные варианты комплексной доработки. Например, набор для модернизации купе Mustang обойдется в $18500, а экстремальный вариант для тюнинга пикапа F-150 доходит до $27000.
По данным ассоциации SEMA, американцы потратили на тюнинг и аксессуары почти $53 млрд в прошлом году, и автогигант намерен забрать значительную долю этого рынка под свой контроль.
Справка «АЦ»
Желание автопроизводителей полностью контролировать рынок послепродажного обслуживания и кастомизации связано со стремительным усложнением конструкции современных машин. Из-за обилия сложной бортовой электроники, систем помощи водителю и цифровых протоколов шин данных, сторонние тюнинг-ателье больше не могут безопасно вмешиваться в конструкцию без риска деактивировать ключевые функции безопасности автомобиля. Создавая заводские программы вроде Custom Garage, Ford не только зарабатывает на маржинальных аксессуарах, но и защищает свои дилерские сети, предлагая безопасную альтернативу «гаражному» тюнингу.