Lancia запускає масштабний проєкт #LANCIAisYOURS до свого 120-річчя

Італійський бренд Lancia, який зараз переживає масштабне відродження у складі автогіганта Stellantis, оголосив про старт офіційних святкувань на честь свого майбутнього 120-річчя. Замість класичних ностальгійних заходів компанія запускає міжнародний інтерактивний проєкт під назвою #LANCIAisYOURS. Головна ідея ініціативи — перетворити ювілей на відкриту цифрову платформу для кокреації (спільної творчості), де клієнти, незалежні дизайнери, автори контенту та студенти профільних академій зможуть безпосередньо впливати на формування нового візуального стилю бренду.
Проєкт має статус міжнародного та офіційно стартує на п'яти ключових європейських ринках, де марка наразі розгортає свою нову дилерську мережу: в Італії, Франції, Іспанії, Бельгії та Нідерландах. Партнером ініціативи виступило спеціалізоване креативне агентство Filmedia Digital. Протягом найближчих місяців на цифрових та соціальних платформах бренду (від Instagram та TikTok до LinkedIn і X) вийде 120 унікальних медіаматеріалів, які об'єднають історичну спадщину марки з роботами сучасної спільноти.
Творчі конкурси та завдання для ентузіастів будуть розділені на чотири фундаментальні напрямки, кожен з яких відображає ДНК італійської марки:
•    Design Culture (Культура дизайну): дослідження естетики, архітектурних форм та фірмових стилістичних кодів кузовів.
•    Grace & Grit (Грація та витримка): відображення балансу між фірмовою елегантністю та спортивним, безкомпромісним характером машин.
•    Urban Elegance (Міська елегантність): інтеграція автомобіля в сучасний міський простір та повсякденний преміальний спосіб життя.
•    Lancia & Everyday Life (Lancia та повсякденність): особисті та емоційні історії взаємодії власників зі своїми автомобілями.
Проєкт розпочнеться з акценту на вже представленому новому хетчбеку Lancia Ypsilon та відродженій спортивній лінійці HF. Надалі ця платформа стане основним інструментом для медійної підготовки та презентації майбутнього флагманського кросовера New Lancia Gamma, а також нового покоління легендарного хетчбека Delta.
Спеціально до цієї дати дизайнери розробили новий лаконічний ювілейний логотип. Композиція виконана на глибокому чорному тлі з використанням контрастних білих ліній. У центрі розташоване велике число «120th», яке має навмисно незавершену форму. За задумом авторів, цей архітектурний графічний елемент символізує відкритість компанії до майбутнього та готовність писати нові сторінки історії разом зі своїми шанувальниками.

Довідка «АЦ»

Компанія Lancia була заснована 29 листопада 1906 року в Турині відомими гонщиками Вінченцо Ланча та Клаудіо Фоджоліном. Бренд здобув всесвітню славу завдяки своїм революційним технічним інноваціям, які на десятиліття випередили час. Саме Lancia вперше у світі впровадила в серійне виробництво повністю тримальний кузов (модель Lambda, 1922 рік), першу серійну 5-ступеневу коробку передач (модель Ardea, 1948 рік) та перший у світі серійний двигун конфігурації V6 (модель Aurelia, 1950 рік). Крім того, Lancia досі залишається найуспішнішим автовиробником в історії Чемпіонатів світу з ралі (WRC), утримуючи рекорд із 10 чемпіонських титулів у заліку марок.