Марка Citroën змінила назву на Sytroën на честь відомого актора

Французький автомобільний бренд Citroën оголосив про несподіваний глобальний ребрендинг. Відтепер компанія офіційно змінює свою назву, логотип і правопис на Sytroën. Така радикальна зміна пов’язана зі стратегічним партнерством з культовим французьким актором Омаром Сі, відомим за фільмами «1+1» та серіалом «Люпен». Зірка кінематографа офіційно обійняв посаду спеціального радника бренду, що й підштовхнуло керівництво до інтеграції його прізвища у назву автовиробника.

Новий стиль та запуск масштабної кампанії

Зміна першої літери у назві вже відображена на офіційних медіаресурсах компанії. Кампанія стартує під новим фірмовим гаслом, яке обігрує зміну імені та акцентує увагу на новому поколінні автомобілів. Омар Сі безпосередньо брав участь у створенні нової комунікаційної стратегії. Крім того, актор знявся у головній ролі у масштабному рекламному відеоролику, режисером якого виступив відомий кліпмейкер іспанського походження Альберт Уріа.
У цьому відео Омар Сі особисто презентує оновлений модельний ряд Sytroën. Нова айдентика та маркетингова кампанія покликані підкреслити перехід бренду до доступної, але водночас високотехнологічної електричної та гібридної мобільності. Усі нові рекламні матеріали, цифрові платформи та вивіски дилерських центрів у ключових регіонах найближчим часом отримають оновлене написання із літерою «Y».

Традиція креативного маркетингу

Для французької марки подібні сміливі експерименти з власним ім’ям є традиційними. Компанія регулярно використовує інфоприводи для яскравих локальних акцій. Наприклад, раніше в Німеччині бренд тимчасово перейменовував себе на Zitrön, щоб навчити місцевих клієнтів правильній вимові, а у Великій Британії випускав рекламну кампанію з написанням Mettre-en, іронізуючи над французьким акцентом. Нинішній крок із перетворенням на Sytroën виводить цю практику на глобальний рівень завдяки світовій популярності Омара Сі.
Довідка «АЦ»
Французький бренд був заснований Андре Сітроеном у 1919 році і з самого початку відрізнявся нестандартним підходом до реклами. У період з 1925 по 1934 рік назва компанії Citroën світилася величезними літерами прямо на Ейфелевій вежі в Парижі. Для цього знадобилося 250 тисяч лампочок та 600 км дротів. Цей проєкт увійшов до Книги рекордів Гіннеса як найбільша світлова реклама у світі.