Новый китайский бренд с богатой историей провалился на рынке

Немецкая марка Borgward была основана в далеком 1920 году. С тех пор компания несколько раз меняла свой форм-фактор, приобрела фирмы LIoyd, Goliath и Hansa. Несмотря на такой рост, в 1961 года была вынуждена закрыться. После полувекового отсутствия на рынке бренд был возрожден и в 2018 году представил две новые модели.

Однако такой старт не стал гарантией дальнейшего стремительного развития, так как китайская компания Beiqu Foton Motor, которая входит в состав BAIC и являлась современным совладельцем немецкого Borgward, продала свой 67-процентный пакет акций другой китайской корпорации, специализирующейся на прокате авто. Увы, но в планах у нового собственника – Ucar, который в настоящее время находится под следствием за мошенничество, – нет расширения модельной линейки и увеличения объема продаж.

Например, в этом году Borgward продал всего 5000 автомобилей и в настоящее время представлен только в одной дилерской точке в Европе – в Люксембурге. То есть бренд с многолетней историей будет и дальше выпускать небольшие партии авто, в основном адресованные прокатной компании. И это при том, что во время возрождения бренда Foton Motor планировал к 2020 году достичь продаж в 800 000 единиц в год. Этого результата производитель так и не достиг. На данный момент дальнейшая судьба Borgward неизвестна.