Lancia запускает масштабный проект #LANCIAisYOURS к своему 120-летию

Итальянский бренд Lancia, который сейчас переживает масштабное возрождение в составе автогиганта Stellantis, объявил о старте официальных празднований в честь своего грядущего 120-летия. Вместо классических ностальгических мероприятий компания запускает международный интерактивный проект под названием #LANCIAisYOURS. Главная идея инициативы — превратить юбилей в открытую цифровую платформу для кокреации (совместного творчества), где клиенты, независимые дизайнеры, авторы контента и студенты профильных академий смогут напрямую влиять на формирование нового визуального стиля бренда.
Проект имеет статус международного и официально стартует на пяти ключевых европейских рынках, где марка сейчас разворачивает свою новую дилерскую сеть: в Италии, Франции, Испании, Бельгии и Нидерландах. Партнером инициативы выступило специализированное креативное агентство Filmedia Digital. В течение ближайших месяцев на цифровых и социальных платформах бренда (от Instagram и TikTok до LinkedIn и X) выйдет 120 уникальных медиаматериалов, которые объединят историческое наследие марки с работами современного сообщества.
Творческие конкурсы и задания для энтузиастов будут разделены на четыре фундаментальных направления, каждое из которых отражает ДНК итальянской марки:
•    Design Culture (Культура дизайна): исследование эстетики, архитектурных форм и фирменных стилистических кодов кузовов.
•    Grace & Grit (Грация и выдержка): отображение баланса между фирменной элегантностью и спортивным, бескомпромиссным характером машин.
•    Urban Elegance (Городская элегантность): интеграция автомобиля в современное городское пространство и повседневный премиальный образ жизни.
•    Lancia & Everyday Life (Lancia и повседневность): личные и эмоциональные истории взаимодействия владельцев со своими автомобилями.
Проект начнется с акцента на уже представленном новом хетчбэке Lancia Ypsilon и возрожденной спортивной линейке HF. В дальнейшем эта платформа станет основным инструментом для медийной подготовки и презентации будущего флагманского кроссовера New Lancia Gamma, а также нового поколения легендарного хетчбэка Delta.
Специально к этой дате дизайнеры разработали новый лаконичный юбилейный логотип. Композиция выполнена на глубоком черном фоне с использованием контрастных белых линий. В центре расположено крупное число «120th», имеющее намеренно незавершенную форму. По замыслу авторов, этот архитектурный графический элемент символизирует открытость компании к будущему и готовность писать новые страницы истории вместе со своими поклонниками.

Справка «АЦ»

Компания Lancia была основана 29 ноября 1906 года в Турине известными гонщиками Винченцо Ланча и Клаудио Фоджолином. Бренд получил всемирную славу благодаря своим революционным техническим инновациям, которые на десятилетия опередили время.

Именно Lancia впервые в мире внедрила в серийное производство полностью несущий кузов (модель Lambda, 1922 год), первую серийную 5-ступенчатую коробку передач (модель Ardea, 1948 год) и первый в мире серийный двигатель конфигурации V6 (модель Aurelia, 1950 год). Кроме того, Lancia до сих пор остается самым успешным автопроизводителем в истории Чемпионатов мира по ралли (WRC), удерживая рекорд из 10 чемпионских титулов в зачете марок.