Марка Citroën изменила название на Sytroën в честь известного актера

Французский автомобильный бренд Citroën объявил о неожиданном глобальном ребрендинге. Отныне компания официально меняет свое название, логотип и правописание на Sytroën. Такое радикальное изменение связано со стратегическим партнерством с культовым французским актером Омаром Си, известным по фильмам «1+1» и сериалу «Люпен». Звезда кинематографа официально занял должность специального советника бренда, что и подтолкнуло руководство к интеграции его фамилии в название автопроизводителя.

Новый стиль и запуск масштабной кампании

Изменение первой буквы в названии уже отражено на официальных медиаресурсах компании. Кампания стартует под новым фирменным слоганом, обыгрывающим смену имени и акцентирующим внимание на новом поколении автомобилей. Омар Си непосредственно участвовал в создании новой коммуникационной стратегии. Кроме того, актер снялся в главной роли в масштабном рекламном видеоролике, режиссером которого выступил известный клипмейкер испанского происхождения Альберт Уриа.
В этом видео Омар Си лично презентует обновленный модельный ряд Sytroën. Новая айдентика и маркетинговая кампания призваны подчеркнуть переход бренда к доступной, но в то же время высокотехнологичной электрической и гибридной мобильности. Все новые рекламные материалы, цифровые платформы и вывески дилерских центров в ключевых регионах в ближайшее время получат обновленное написание с буквой «Y».

Традиция креативного маркетинга

Для французской марки подобные смелые эксперименты с собственным именем являются традиционными. Компания регулярно использует инфоповоды для ярких локальных акций. Например, ранее в Германии бренд временно переименовывал себя в Zitroën, чтобы научить местных клиентов правильному произношению, а в Великобритании выпускал рекламную кампанию с написанием Mettre-en, иронизируя над французским акцентом. Нынешний шаг с превращением в Sytroën выводит эту практику на глобальный уровень благодаря мировой популярности Омара Си.

Справка «АЦ»

Французский бренд был основан Андре Ситроеном в 1919 году и с самого начала отличался нестандартным подходом к рекламе. В период с 1925 по 1934 год название компании Citroën светилось огромными буквами прямо на Эйфелевой башне в Париже. Для этого потребовалось 250 тысяч лампочек и 600 км проводов. Данный проект вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самая большая световая реклама в мире.