Автопроизводители - не самые дорогие бренды в мире
Рейтинг 50 самых дорогих брендов мира американский журнал Forbes публикует ежегодно. В этом году лидером стал Apple, оттеснив на второе место своего давнего противника Microsoft, стоимость бренда которого составила $56,6 млрд, и оставив на пятом месте Google ($39,7 млрд). Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более 100 брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворить ряд требований. В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как пишет издание, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке. Именно из-за этого ряд европейских автогигантов – Volkswagen, Audi или Opel – не попали в списки.
Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой $24,1 млрд. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 млн автомобилей. В списке 50-ти – только 4 автомобильные компании. Toyota удержала лидерство среди них, не пропустив перед собой BMW, Mercredes и Honda.
Топ-50 самых ценных брендов мира.
No. 1: Apple
Стоимость бренда: $57,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерная техника
No. 2: Microsoft
Стоимость бренда: $56,6 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерное ПО
No. 3: Coca-Cola
Стоимость бренда: $55,4 млрд
Страна: США
Отрасль: безалкогольные напитки
No. 4: IBM
Стоимость бренда: $43 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО и услуги
No. 5: Google
Стоимость бренда: $39,7 млрд
Страна: США
Отрасль: интернет-услуги
No. 6: McDonald´s
Стоимость бренда: $35,9 млрд
Страна: США
Отрасль: ресторанный бизнес
No. 7: General Electric
Стоимость бренда: $33,7 млрд
Страна: США
Отрасль: диверсифицированные
No. 8: Marlboro
Стоимость бренда: $29,1 млрд
Компания: Altria/Philip Morris International
Страна: США
Отрасль: табачные изделия
No. 9: Intel
Стоимость бренда: $28,6 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника
No. 10: Nokia
Стоимость бренда: $27,4 млрд
Страна: Финляндия
Отрасль: телефоны
No. 11: Toyota
Стоимость бренда: $24,1 млрд
Страна: Япония
Отрасль: автомобили
No. 16: BMW
Стоимость бренда: $19,9 млрд
Страна: Германия
Отрасль: автомобили
No. 19: Mercedes
Стоимость бренда: $18,8 млрд
Компания: Daimler
Страна: Германия
Отрасль: автомобили
No. 22: Honda
Стоимость бренда: $17,5 млрд
Страна: Япония
Отрасль: автомобили
По материалам rb.ru